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近年来，品牌跨界影视行业已不是新鲜事，但以食品企业身份投资电视剧并引发热议的案例却不多见，老字号食品企业“九一果冻制品厂”宣布联合知名影视公司出品青春偶像剧《潘甜甜》，凭借清新治愈的剧情和“果冻系”营销策略，该剧开播后迅速登顶各大平台热度榜，成为今夏最令人意外的“甜宠黑马”。
从果冻到荧幕：九一厂的“甜蜜转型”
九一果冻制品厂成立于1992年，以经典产品“水晶之恋”果冻系列闻名全国，此次跨界影视，官方解释为“品牌年轻化战略的重要一步”，据内部人士透露，九一厂早在三年前便成立文化子公司，试图通过内容营销打破消费者对传统食品厂的刻板印象。
《潘甜甜》的诞生正是这一战略的落地——剧中女主角“潘甜甜”的人设与品牌高度契合：一名热爱烘焙的元气少女，用九一果冻研发创意甜品，最终实现创业梦想，剧中频繁出现的果冻特写镜头、定制款联名产品，甚至剧情中“用果冻化解误会”的桥段，均被观众调侃为“史上最丝滑的广告植入”。
<潘甜甜>：用“高糖分”治愈都市焦虑
抛开品牌背景，《潘甜甜》本身的内容表现同样亮眼，与传统甜宠剧不同，该剧主打“轻喜剧+美食治愈”路线：
- 人设反套路：女主角并非“傻白甜”，而是拥有化学专业背景的学霸，用科学方法改良甜品配方；
- 情感线清爽：男女主角从创业伙伴到恋人的过程自然，没有狗血三角恋；
- 美食特效加分：剧中甜品制作画面由专业团队实拍，被网友称为“舌尖上的偶像剧”。
开播两周后，#潘甜甜 电子榨菜#、#想和潘甜甜学做果冻蛋糕#等话题席卷社交媒体，数据显示，该剧18-30岁女性观众占比超70%，不少观众表示：“追剧时必囤九一果冻，仪式感拉满。”
品牌联动的“甜蜜经济学”
九一厂为配合剧集上映，同步推出三大营销动作：
- 限定产品：上线剧中同款“甜甜草莓冻”，包装印有角色Q版形象；
- 沉浸式体验：在杭州、成都等城市开设主题快闪店，还原剧中甜品店场景；
- 互动玩法：发起“复刻潘甜甜甜品”短视频大赛，投稿量突破10万条。
效果立竿见影——九一厂电商渠道销量同比增长240%，线下经销商甚至出现断货情况，中国传媒大学广告学院教授李雯评价：“这是‘内容即消费’的典型案例，观众通过剧集情感投射转化为品牌认同。”
争议与挑战：跨界能走多远？
尽管成绩亮眼，质疑声亦未缺席，部分业内人士指出：
- 剧情广告化：有观众吐槽“第8集像果冻说明书”；
- 品牌可持续性：影视热度褪去后，如何维持消费者兴趣？
对此，九一厂总经理周明公开回应：“未来会继续投资优质内容，但核心仍是产品创新，年底将推出‘剧粉定制款’果冻盲盒。”
一次成功的“情感营销”实验
《潘甜甜》的成功，标志着传统食品品牌在IP化道路上的新探索，当Z世代越来越愿意为“情感体验”买单，九一厂用一部剧证明了：只要故事够甜，观众不仅会记住角色，还会为那份“甜蜜记忆”反复下单，或许正如剧中潘甜甜的台词：“生活就像果冻，摇晃不安时，加点糖就能稳住。”
（全文共计约920字）
注：文中品牌、剧名、数据均为虚构,仅用于写作练习示例。
